Обновление логотипу действительно требовалось: шрифт фирменного написания устарел, а знак в форме галочки не обладает уникальностью. Кроме этого, эстетичность и уникальность фирменного стиля, который мог быть создан исходя из старого логотипа, вызывает у меня сомнение.

Руководитель Юридической группы прислал на аудит три варианта логотипа, среди которых, я так понимаю, компания должна была выбрать окончательный вариант.

Все варианты представляют собой стилизованную галочку, что немного сохранит преемственность образа. Для меня, однако, непонятен подход дизайн-студии, которая предоставляет такие черновые варианты логотипа, которые отличаются друг от друга только формой знака. При работе с черновыми вариантами заказчику должны предоставляться три принципиально разных варианта, которые отличаются стилем, колористикой, шрифтовым начертанием и при этом сохраняют в логотипе все моменты, которые требовались по брифу. Хотя, возможно, я ошибаюсь, и это последний этап доработки после предоставления нескольких разных вариантов.

Одна из методик выбора оптимального варианта – движение от обратного. Определяются очевидные недостатки или ошибки, которые есть в остальных вариантах, и выбор останавливается на том варианте, который обладает минимальными или незначительными недостатками.

Нижняя галочка имеет закругленную нижнюю часть, что может восприниматься потенциальной целевой аудиторией как мягкость и гибкость. Я предположу, что мягкость для юридической компании – это не совсем желаемое определение. Напротив, ее действия должны быть четкими и точными, поэтому этот вариант логотипа я считаю наименее удачным.
Знак в логотипе, расположенном посередине, очень интересен графически. Однако он схож со знаком одного из сотовых операторов Беларуси. Для небольшой компании это могла быть достаточно разумная и выигрышная стратегия: паразитировать на известности образов, которые часто используются в коммуникации с потребителем. Представитель целевой аудитории, который замечает в знаке знакомые черты, воспринимает такой графический образ более лояльно, чем новые и незнакомые знаки. Но для крупной юридической группы, по моему мнению, паразитирование на чужой известности – это недостойный вариант, поэтому причины, по которым можно остановиться на таком варианте логотипа, должны быть весьма весомыми.

Верхний вариант знака я считаю оптимальным. Для меня знак передает одновременно два образа: галочку и два листа бумаги, которые собраны в v-образную форму. Кроме этого, простая и понятная V (виктория, победа) – это максимально выигрышный образ для юридической компании. Именно этот вариант прост, уникален и передает верный образ.

По моему мнению, также необходимо доработать шрифтовое начертание названия и место расположения дефиниции (юридическая группа). Оптимальным местом для «юридической группы» мне кажется пространство под Verdict.by, в этом случае лишний воздух между начертанием и знаком исчезнет, и композиция перестанет разваливаться на части и станет более компактной.