Разберем логотип компании, которая занимается консалтингом, обучением и подбором специалистов в сфере логистики.

Во-первых, мы имеем дело с разными вариантами одного и того же логотипа, и тот вариант, который ориентирован на русскоязычную аудиторию, имеет больше шансов выжить. Быть для целевой аудитории понятными – это важная функция всех визуальных коммуникаций.

Рассмотрим структуру логотипа.
Мы имеем дело с логотипом комбинированного типа, который состоит из следующих блоков:

• Знак (куб)
• Фирменное начертание наименования
• Поясняющая фраза
• Слоган

Куб как знак очень хорошо сочетается по стилю с фирменным начертанием. Не думаю, что с первого взгляда на нашем не совсем цивилизованном рынке он производит впечатление солидной компании: мягкие линии некоторые клиенты ассоциируют с нежностью, детскими товарами и т.п. Если вы готовы бороться с предрассудками рынка, то продолжайте.

Обратите внимание на то, что только буквы «pp», «g» имеют изменяющуюся толщину штриха. Если шрифт дорабатывался дизайнером, нужно было обратить внимание на то, что стилистика всех букв после доработки должна остаться одинаковой, а измененная толщина линий вносит в стилистику разнообразие. Еще одно слабое место этого шрифтового начертания – выносной элемент «y». По своему внешнему виду он должен напоминать либо нижний выносной элемент буквы «p», но немного наклоненный по часовой стрелке, либо конец выносного элемента «g», где конец штриха несколько утолщается.

Куб – это одна из самых распространенных фигур, поэтому знак имеет шансы быть незарегистрированным или, как минимум, у него могут быть сотни двойников. Возможно, стоит подумать о незначительном усложнении знака.

Вокруг логотипа не соблюдена минимальная зона комфорта, горизонтальное меню на вашем сайте расположено слишком близко к логотипу.

Очевидно также то, что логотип перегружен: и блоками, и смыслом.

Лишним в структуре логотипа является слоган «только практика». В варианте логотипа, который используется в шапке вашего сайта, понятие «практика» встречается в значениях всех трех надписей (apply, прикладная, практика).

Кроме того, слоган «Только практика!» отваливается от общей композиции, поэтому я бы не советовала использовать его вместе с логотипом. Безусловно, во всех рекламных коммуникациях его стоит оставить, т.к. он указывает на важную составляющую позиционирования вашей компании, однако не забывайте о том, что восклицательный знак в слоганах и деловых коммуникациях (см. у вас на сайте) лучше не использовать. Вместо того, чтобы восклицать, подумайте о том, как доказать клиенту свою практическую направленность фактами.

Во время переделывания сайта не потеряйте структуру: она корректная, логичная и понятная, в отличие от ваших конкурентов. И, конечно же, стилистику вашего логотипа нужно отразить в дизайне сайта.