Стоимость изготовления рекламного ролика рассчитывается продюсером, и предоставляется клиенту в форме сметы на производство ролика.

КОГДА НУЖНА СМЕТА НА ПРОДАКШН

Смета на продакшн рекламного ролика нужна в нескольких случаях.

Первый случай - клиент хочет посмотреть порядки стоимости ролика, и понять, за какую стоимость можно получить определенное качество работы. В этом случае смета не всегда нужна: мы готовим для клиента вилку стоимостей, а также подборку роликов с разным уровнем сложности, чтобы клиенту было проще разобраться в порядках цен на видеоролики.

Второй случай, когда готовится смета, это когда у клиента есть определенное количество денег, и ему бы хотелось, чтобы это количество денег расходовалось максимально эффективно. Тогда он просит подобрать под определенный бюджет такое количество работы и такое качество продакшна, чтобы расходовать эти средства с максимальной пользой. А значит, клиент хочет получить за них интересный и зрелищный ролик, который будет соответствовать его задаче.

При этом варианте для расчета сметы обязательно нужен хотя бы литературный сценарий.

Третий вариант – это когда мы готовим смету под определенный запрос, при этом клиент указывает не только сценарий и креативный бриф, но и желаемое качество изготовления ролика. Обычно этот вариант актуален при работе с клиентом по сценарию, который разработало рекламное агентство. Мы можем предложить несколько вариантов стоимости и несколько вариантов команд (творческих групп режиссёр-оператор), дельту бюджетов, а также предложить подробную смету на то, как планируем реализовывать рекламный ролик. При этом вместе со сметой идет небольшое описание того, что мы заложили в продакшн, и как мы предполагаем реализовывать эту работу.

Если в нашем креативном тендере клиент готов смотреть режиссерские тритменты, то мы подбираем пул режиссеров, которые хорошо справятся с задачей съемки нашего рекламного ролика, затем клиент подтверждает нам шорт-лист, и определенное количество режиссеров пишут режиссерские тритменты. После этого мы можем скорректировать смету под определенный тритмент. Так клиент получает более точные данные о том, как можно реализовать проект и за какие деньги ролик можно изготовить хорошо.

СТОИМОСТЬ ИЗГОТОВЛЕНИЯ РОЛИКОВ И КАЧЕСТВО РАБОТЫ

При работе со сметой мы можем учитывать ограничения клиента по бюджетам, либо учитывать определенный уровень сложности, который клиент хочет получить в своем проекте.

Часто этот уровень задает рынок и качество рекламы конкурентов. Например, если вы планируете размещать ваш ролик на ТV, то вам стоит ориентироваться хотя бы на средний уровень рекламных роликов, которые идут в блоке.  А так как в рекламном блоке мы часто встречаем ролики больших компаний – ролики мобильных операторов, то нам нужно соответствовать этому уровню.

Если ролик будет слишком простой или неинтересный, скорее всего ваша рекламная компания не только не принесет желаемого эффекта, но и может уронить имидж вашего продукта в глазах потребителей.

Ведь никому не хочется пользоваться продуктом, субъективное качество которого ниже остальных, либо доверие, к которому падает.

Поэтому, когда вы запрашиваете смету на производство рекламного ролика, пожалуйста, всегда указывайте уровень сложности рекламного ролика или уровень качества, которого нам надо достичь. При этом мы со своей стороны попытаемся сделать так, чтобы расходы на этот рекламный ролик были оптимальные или придумать такие продакшн решения, которые при одинаковых расходах повысят качество этого ролика, и сделают его эффективнее и интереснее остальных рекламных роликов в рекламном блоке.

КАК ФОРМИРУЕТСЯ СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Наша внутренняя смета достаточно сложная, и состоит из большого количества позиций. На первом листе мы видим расходы по департментам. На втором – детализированный отчет о том, сколько потребует расходов каждая из позиций. Конечно, клиенту нужно знать, на что уходят деньги вашей компании, и как определенное количество денег в каждом из департментов повлияет на качество. но разобраться в смете с первого раза непросто, поэтому мы часто поясняем, что заложено в определенных позициях, и где у нас могут появиться ограничения.

Мы рекомендуем не изменять смету на производство видеоролика самостоятельно, потому что есть много пунктов, которые зависят один от другого, и есть множество технических моментов, которые стоит учитывать при планировании сметы.

Это и есть продюсерский профессионализм – планировать смету так, чтобы она принесла за определённый бюджет максимальное качество рекламного ролика.

Главное преимущество нашего продакшна – это давать клиенту больше продакшна за те же деньги. То есть перед тем как планировать смету, мы придумываем и оцениваем, что мы можем сделать особенного, для того чтобы сделать ролик клиента более зрелищным и более эффективным, и вместе со сметой на производство ролика предлагаем эти решения.

СКАЖИТЕ, КАКАЯ ЦЕНА ВИДЕОРОЛИКА?

Отдельного внимания требуют ценовые запросы, которые клиент присылает на почту. В этих ценовых запросах есть список требований типа: HD камера или камера RED, определенное количество актеров и локаций. К сожалению, по этому запросу нельзя сформировать детальную смету. Потому что с таким набором требований мы можем предложить вам ролик как за $7-10 тыс., так ролик и за $60 тыс. Для точной оценки работы нам потребуются такие материалы:

1. Сценарий,
2. желаемое качество продакшна, (референс) или детальное описание его техничесокого качества,
3. характеристика творческой группы, с которой нужно снимать проект (описание уровня режиссера),
4. продакшн-бриф, где отражены сложность и требования к актерам, локацям, арт-департменту и проч.

Если вы хотите понять ценовой уровень работ, с которым работает продакшн, вы можете запросить информацию о среднем чеке работ, либо вы можете запросить информацию о порядках стоимости определенных видеороликов, которые лежат в портфолио продакшна.

Если вы хотите спланировать бюджет будущей рекламной кампании, мы предложим вам встретиться, поймем ваши ожидания по качеству работы, а также рыночную ситуацию и расскажем вам варианты, которые нам кажутся оптимальными для вашей будущей кампании.