РИСКИ СЪЕМКИ РОЛИКА НЕДОСТАТОЧНОГО КАЧЕСТВА

Риски съемки бюджетного ролика - понижение лояльности аудитории и впустую потраченный продакшн-бюджет. Слишком простые, неинтересные и неэмоциональные ролики не только не продают ваш продукт, но и могут негативно сказаться на потребительском поведении. Поэтому при планировании бюджета рекламной кампании важно помнить об этих целях, и не расходовать рекламный бюджет впустую.

Наверняка вы или ваши коллеги сталкивались с ситуацией, когда рекламный ролик сделан, выпущен в эфир, но не дал соответствующего эффекта.

При анализе этой ситуации в первую очередь нужно посмотреть на качество креатива, качество сценария и качество самого рекламного ролика.

Если медиастратегию (стратегию размещения) можно скорректировать постфактум, разместив ролик по новым каналам, то качество рекламного ролика изменению и корректировки постфактум практически не поддается. Именно поэтому к выбору креативной концепции и к выбору продакшн-решений нужно подходить особенно тщательно.

Почему бюджетный ролик может не работать:

• Недостаточное внимание к продукту / логотипу
• Неясно раскрыт предмет рекламы
• Не читается конкурентное преимущество
• Фокус на истории, а не на продукте
• Низкое качество продакшна (плоха режиссерская работа, неинтересная картинка, недостаточное техническое качество)
• Кроме этого, работа с бюджетным продакшном, скорее всего, потребует гораздо больше времени и сил со стороны клиента.

10-летний опыт работы, высокое качество проектов, цифры от наших клиентов и внимательный сервис – то, что отличает работу с нами от более бюджетных вариантов. И эта разница отлично видна уже на этапе оценки портфолио продакшна.

 

 

СКОЛЬКО СТОЯТ РОЛИКИ НА TV

Когда мы планируем съемку ролика, мы думаем о том, в каком окружении будет появляться наш рекламный ролик.

Если мы собираемся выходить на TV, наш ролик не должен быть самым слабым в рекламном блоке.

В среднем, ролики-истории, которые идут в наших рекламных паузах, стоят в продакшне от $30 000 до $40 000. Поэтому, если вы планируете ТВ-кампанию, ее бюджет должен быть соизмерим с такими масштабами стоимости.

Стоимость, которую нужно планировать на продакшн, сильно зависит не только от качества беларуской рекламы в целом, но и от конкурентного окружения. И безусловно, стоимость продакшна упирается в креативную идею, которая будет реализована с помощью рекламного ролика. Планируя рекламную кампанию первыми на рынке, можно позволить себе быть достаточно компактными. Но если конкурентное окружение сильное, нужно точно позиционироваться и быть зрелищными и эмоциональными.

Мы предлагаем нашим клиентам разные решения, которые зависят от задачи. Как правило, мы работаем с бюджетами игровых роликов от $ 12 000 до $ 50 000, в среднем наши ролики стоят около $30 000.

СТОИМОСТЬ ВИРУСНЫХ РОЛИКОВ И РОЛИКОВ ДЛЯ INTERNET

Если речь идет об интернет-рекламе, то масштабы стоимости могут быть другими, потому что в интернет контент очень разный по качеству. Вирусной рекламы, как таковой, пока в Беларуси не существует, но первые попытки уже появляются.
Стоимость продакшна роликов для интернет может быть существенно ниже. Она будет зависеть от способа производства, от хронометража ролика и от набора опций, которые вам важно увидеть в вашем ролике. Это могут быть ролики за $3 000 - $ 5 000, но они также должны быть сделаны как качественный проект.

 

 

КАК СТОИМОСТЬ РОЛИКА ВЛИЯЕТ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Эффективность рекламной кампании зависит от качества креатива, а также от качества съемки ролика. От размера бюджета напрямую зависит зрелищность картинки, а за счет нее создается эмоциональность, которая воздействует на потребителя.

Бюджет продакшна дает нам возможность сделать картинку более честной и более интересной. Мы делаем историю открытой, понятной, эмоциональной – и так вызываем у потребителей лояльность к вашему продукту.

Стоимость ролика зависит от стоимости творческой группы (режиссер / оператор), от сложности сценария и технической сложности проекта. Чем более компетентная группа работает над проектом, тем более высокое качество ролика мы получим на выходе.  Часто на стоимость ролика существенно влияет стоимость создания сложной графики, или строительство декораций. Чем больший бюджет клиент готов инвестировать в рекламную кампанию, тем больше продакшн-возможностей у нас есть.


Например,

1. Качество креатива дает возможность интересно донести коммуникативное послание до аудитории – сделать ваш продукт и ваше преимущество понятными и окрасить его эмоционально за счет правильно рассказанной истории.


2. Опыт работы режиссера и качество режиссерской работы дает возможность сделать историю понятной и интересной.


3. Операторская работа и работа художника-постановщика сильно влияют на эстетику кадра при съемках ролика, за счет бюджета можно сделать картинку более необычной, используя интересную технику, необычные локации или интересный реквизит в кадре.


4. Постпродакшн (монтаж, цветокоррекция) дают возможность собрать проект таким, как он задумывался. Графика может скорректировать и улучшить некоторые кадры, или изменить реальность до неузнаваемости – перенести действие на экватор, добавить в реальность анимационных персонажей или сделать упаковку продукта в кадре идеальной.


5. А продюсерский опыт позволяет спланировать и организовать работу так, чтобы клиент получил максимальное качество проекта при своем бюджете. Продюсер повышает эффективность работы творческой группы и делает проект простым и понятным для клиента на каждом этапе.

В любом случае, при работе с бюджетом, мы планируем работу так, чтобы дать клиенту на 20-30% более зрелищную и интересную работу, чем сделали бы наши конкуренты за такую же стоимость.

ОЦЕНКА СТОИМОСТИ РОЛИКА

Мы можем сформировать стоимость ролика в зависимости от задачи, либо представить варианты решений, которые будут укладываться в бюджет клиента.

Конечно, мы не сможем передать вам весь продюсерский профессионализм в одном коротком материале.  Но сразу же после знакомства с вашим продуктом и конкурентным окружением мы сможем рассказать вам свое экспертное мнение, какой бюджет нам потребуется для реализации вашей задачи. А также предложим несколько способов оптимизации стоимости продакшна, которые можно было бы использовать в вашем случае.

Если вам нужно спланировать бюджет, заполните бриф на создание рекламного ролика и позвоните нам, мы сделаем черновую оценку стоимости проекта, а также при необходимости сможем предложить вам несколько вариантов сценариев.

Звоните +375 29 11 29 000 нашему продюсеру Марии Асецкой и задавайте вопросы.