По технологии изготовления рекламные ролики делятся на несколько видов: двухмерные (2D-графика), трехмерные (3D-графика), анимационные и съемочные.

В двухмерных роликах работа ведется с изображением объектов в двух плоскостях, т.е. мы видим обычную плоскую картинку. При изготовлении таких роликов могут использоваться, например, фотографии рекламируемого товара.

Видеорекламу такого типа вы часто можете видеть на плазменных экранах и на рекламных экранах в транспорте. С помощью двухмерной графики делаются преимущественно ролики с низким бюджетом, задача которых не впечатлить, удивить или рассмешить зрителя, а дать ему определенную информацию.

Двухмерная реклама – это самый бюджетный тип видеорекламы.

В видеороликах, изготовленных с применением 3D-анимации, моделируется трехмерный (объемный) объект, который можно поворачивать и перемещать. Создавая трехмерную модель рекламируемого товара, можно представить его в выгодном свете, идеализировать, скрыв некоторые недостатки внешнего вида. Трехмерная анимация используется тогда, когда нам нужно идеализировать объект или когда съемки этого объекта невозможны или очень затратны. В зависимости от сложности трехмерной анимации бюджет такой видеорекламы может варьироваться в пределах $400-20000.

В технологии изготовления анимационной видеорекламы существуют свои нюансы. Если ролик делается с использованием flash-анимации, нарисованные объекты находятся на определенных слоях; для каждого объекта задается свое движение, и в итоге мы получаем анимированную картинку. Если же это классическая анимация, то художник рисует отдельно каждый кадр, затем они соединяются, и, когда кадры последовательно сменяют друг друга, мы видим мультипликационный ролик. В этом случае работа художника более трудоемкая, требует большего времени и, соответственно, большей оплаты.

Т.к. над анимационными роликами работают художники, эти ролики отличаются по стилю рисунка. Вряд ли найдутся хотя бы два художника, которые нарисуют абсолютно одинаковую картинку (если, конечно, это не намеренное копирование).

И, наконец, съемочные ролики. На первый взгляд, в изготовлении такой видеорекламы все довольно просто: устанавливаем декорации, свет, объясняем актерам, что они должны сделать, и снимаем. Но на самом деле все гораздо сложнее. В съемочном процессе задействовано большое количество людей (режиссер, оператор, актеры, костюмеры, декораторы, осветители и т.п.), и грамотно организовать работу такого коллектива совсем непросто. Работа на площадке требует от каждого члена съемочной группы постоянного внимания и сосредоточенности, и иногда в таком напряжении надо находиться не один день. Кроме того, на площадке работа над роликом не заканчивается. Весь отснятый материал еще нужно просмотреть, решить, что войдет в ролик, а какие планы в ролике не нужны, смонтировать ролик, наложить звук, проработать графический пак-шот. Зрители, которые затем видят ролик по телевизору, даже не представляют, сколько времени ушло на создание этой тридцатисекундной истории.

При производстве видеорекламы стоит помнить, что платить придется не только за изготовление ролика, но и за размещение его на телевидении, и заранее планировать рекламный бюджет. Как показывает практика, стоимость ролика составляет около третьей или четвертой части от всего рекламного бюджета.