Если вам некогда разбираться в тонкостях работы продакшн-студии и вы готовы положиться на наш 12-летний опыт работы, звоните нам +375 29 11 29 000. Мы вышлем вам бриф, зададим все вопросы и предложим вам варианты сценария для производства рекламного ролика.

 

 

Качественные критерии сценария рекламного ролика

Сценарии видеороликов создаются копирайтерами или творческими группами по брифу – заданию бренд-менеджера компании. Творческая группа собирает большое количество идей, обрабатывает их, и затем мы отбираем самые релевантные идеи в работу и приводим их в форму сценария.

Критерии, по которым мы отбираем наши идеи в работу, чтобы затем презентовать клиентам:

1. Релевантность: насколько сценарий исполняет задачу клиента;
2. Визуальная привлекательность: имеет ли сценарий рекламного ролика продакшн-потенциал;
3. Способность масштабироваться: не является ли идея вещью в себе, можно ли ее адаптировать к другим рекламным коммуникациям, и можно ли продолжать этот креатив в следующих рекламных кампаниях;
4. Соответствие масштабности сценария финансовым ресурсам клиента;
5. Соответствие требованиям закона о рекламе РБ.

Структура сценария рекламного ролика

В наших сценариях всегда

• Задача от клиента связана с креативной идеей,
• описано действие, которое происходит,
• описано настроение рекламного ролика,
• Продукт, что происходит с ним, его использование и в каком окружении он появляется,
• Если есть – описана продуктовая или графическая часть,
• Описан пакшот и слоган.
• Также наши сценарии содержат мудборды – иллюстрации, которые помогают понять визуальную стилистику продакшна рекламной кампании.

Бренд в сценарии ролика и эффективность рекламной кампании

Мы часто замечаем, что если компания делает рекламный ролик впервые, то бренду или продукту в ролике уделяется не самое большое внимание. Клиент смотрит на привлекательность идеи, сценария. А известность бренда и лояльность к нему потребителей как будто не настолько же важны.

Проще говоря, в первых рекламных кампаниях клиент чаще пытается сделать кампанию интересной, а не коммерчески эффективной.

Мы в продакшне считаем эти факты первостепенными характеристиками, и придаем огромное значение тому, какую роль бренд играет в сценарии и в рекламной кампании. Мы считаем, что продукту должна быть отведена главная роль и знаем множество способов, как интегрировать бренд в сценарий, даже если на этапе разработки креатива клиент или креативная группа это не предусмотрели.

Интеграция продукта в сценарий

Типичная ситуация, как креативная группа показывает продукт в кадре, особенно если это касается продуктов питания – ставит продукт на стол. Этот способ хорош тем, что он универсальный, и снять этот кадр достаточно просто.

Но лучше встраивать продукт живо, так, чтобы он играл важную роль в нашей истории. Итак, как «поставить» продукт в кадр, чтобы не просто «ставить» его перед камерой?

Ниже – несколько способов, которые пригодятся бренд-менеджеру на этапе, когда вы видите готовый сценарий (раскадровку) рекламного ролика и вам кажется, что продукта или вашего логотипа недостаточно в кадре.
Например, если мы снимаем продукты питания, то их можно:
Показывать продукт на полке среди других, везти в тележке или выкладывать на ленту
Доставать из пакетов
Нарезать, выдавливать, выливать
Открывать продукт
Играть с продуктом, подбрасывать его или жонглировать им
Пробовать прямо из упаковки
Рассматривать в руке
Везти в сумке или видеть продукт в ней
Брать продукт со стола, из сумки, из холодильника
Ставить на стол после использования
Нырять внутри продукта и переходить на продуктовую часть или его ингредиенты

Все те же варианты можно использовать и на пакшоте: живая камера следит за тем, как продукт движется в ролике и все время держит его крупным планом в фокусе.

При созданию сценария мы опираемся на свой многолетний опыт работы, поэтому вы можете рассчитывать на оперативность, адекватный сервис и качество исполнения каждого этапа работы.

Если вы планируете рекламную кампанию, позвоните нам – мы поможем заполнить креативный бриф на создание видеоролика, проведем дебрифинг и подготовим для вас качественное креативное предложение по созданию рекламного ролика.