Рекламный ролик низкого качества – будь то реклама на телевидение или вирусное видео – незначительно повлияет на ваши продажи, а некоторые ролики могут и вовсе испортить имидж как продукта, так и компании.

Факторы влияющие на эффективность промо ролика

1. Ясная коммуникация.

Промо-ролик - это одна из самых коротких форм взаимодействия с целевой аудиторией, поэтому послание должно быть максимально понятным и доступным. Иногда клиент надеется, что потребитель не дурак, и создает (принимает от креатива) сложные послания в рекламе, которая считываются трудом.  Так рождаются ролики, которые мы посмотрели, но не поняли. Не поняли фишки, прикола, причинно-следственной связи, или вообще не поняли, что рекламировалось.

Потребитель не привык думать, ведь реклама конкурирует с развлекательным контентом.
Поэтому если промо-ролики нацелены на широкую аудиторию, рекламное послание должно быть максимально ясным. Ясность коммуникаций касается не только этапа создания сценария, но и продакшна ролика.

Понятным должно быть всё – продукт, история, актерские образы, окружение, дикторский текст, графика и основные титры.  Ясная история хорошо донесет до аудитории ваше коммуникативная сообщение.

На первом этапе работы над роликом, при создании сценария, мы обращаем внимание на то, чтобы наша история максимально раскрывала преимущества продукта и была понятной.

На этапе выбора режиссера мы внимательно смотрим на режиссерское видение проекта, не ушел ли режиссёр от первоначальной идеи, и не планирует ли он превратить наш рекламный ролик в некоммерческий арт-проект.

На съемке мы следим за тем, чтобы каждый кадр считывался и актеры отыгрывали нужные эмоции – чтобы последовательность кадров сложилась для потребителя в понятную историю.

Когда мы получаем черновой монтаж ролика, мы также сверяемся с первоначальной идеей, иногда корректируем монтаж, дикторский голос или пакшоты, если видим что сообщение донесена недостаточно понятно.

2. Эмоциональность

Рекламный эфир наполнен фальшивыми людьми, которые улыбаются друг другу. Для того, чтобы ролик был по-настоящему эмоциональным, и история запомнилось нашей целевой аудитории, потребителя нужно задевать за живое.

Совсем необязательно тошнить радугой в кадре, но очень важно постараться избавиться от излишней ванильности в рекламных роликах, и рискнуть сделать пару шагов в сторону, прислушиваясь к режиссеру или креативный команде.

Необычный ролик будет более эффективным в рекламном блоке на телевиденье, потому что он притянет к себе больше эмоционального внимания целевой аудитории.

Для вирусного ролика эмоциональность – самый важный критерий эффективности.  Для того, чтобы рекламным роликом поделились, он должен всколыхнуть зрителя гораздо сильнее, чем весь информационный контент, который аудиитория потребляет без перерыва.

Кроме этого, на эмоциональность рекламного ролика влияет качество режиссерской работы, а также качество актерского состава. Определенный режим выбора режиссеров для продакшна, а также порядок проведения кастинга повышают качество выбора и на каждом этапе улучшают финансовую отдачу вашего будущего промо-ролика. Ролик, снятый на телефон компетентной командой, будет гораздо более эффективен, чем аналогичный по стоимости проект, снятый слабой группой на крутую технику.

3. Работа с продуктом

Мы часто наблюдаем в рекламе на телевиденье и в интернет работы, где продукту отводится последняя роль. После долгой истории на экране коротко появляется логотип, и часто и вовсе не понятно, что рекламировал этот ролик.

Интеграции бренда в рекламный ролик можно посвящать отдельную огромную книгу, ведь существует масса способов, как аккуратно и корректно встроить бренд в рекламный ролик, не повредив историю и не нарушив его эмоциональность.

Для продающих видео этот критерий особенно важен. Нам важно видеть в ролике продукты, упаковку, Ведь именно от ее узнаваемости зависит, сделает ли потребитель первую пробную покупку, а значит, в последующем зависят и продажи продукта.

На что подрядчики с недостаточным опытом часто не обращают внимания:

1. Размер логотипа, появление продукта в кадре в естественном окружении
2. Цветовая гармония картинки и связь с айдентикой бренда
3. Контрастный фон упаковки
4. Размер продукта
5. Внешний вид продукта
6. Правильное окружение и правильное употребление продукта

В работах из нашего портфолио интеграции бренда уделено особое внимание. Так вышло, что и мы и наши клиенты беспокоятся об эффективности коммерческих видео, поэтому у нас продуктам и брендом прошиты абсолютно все истории.

Мы работаем со встраиванием продукта и бренда в историю на этапе создания сценария, на этапе режиссерского тритмента, во время художественного оформления, а также учитываем это при создании графики и на цветокоррекции нашего ролика.

 

 

Реклама на телевидение или вирусное видео?

Что лучше продает – тв-реклама или вирус (реклама в интернет)? На этот вопрос лучше ответят медийные агентства. Вместе с созданием сценария можно проработать медиастратегию, которая даст возможность обеспечить максимальный охват аудитории нашим будущим промо-роликом.

Продающее видео и качество продакшна

Качество продакшена рекламного ролика играет в эффективности продающего видео самую важную роль. Если на каждом этапе над вашим проектом трудится профессиональная команда, а также подключается требовательный клиентский контроль, эффективность рекламного ролика можно может увеличиться в разы.

Творческая составляющая - это важный инструмент реализации коммерческих задач клиента, а не только наших креативных амбиций. Хотя без амбиций никак: творческие решения как раз повышают эмоциональность ролика.

 

 

На 30% более эффективный промо-ролик

Почему мы говорим о 30%? Потому что за время нашей работы у нас накопился огромный пул продюсерских решений, которые позволяют сделать для клиента на 30% более сложный и качественный проект, если речь идет об одинаковом бюджете.

Или предоставить клиенту стоимость на 20-30% ниже, чем рыночная стоимость видеоролика аналогичного качества. Как проверить? Найдите пару студий, в портфолио которых есть проекты похожего качества и запросите пост-фактум оценку стоимости проекта, включая работу над креативом – проанализируйте сметы и описания характеристик ролика.

Мы с удовольствием накапливаем опыт по созданию продающих видеороликов и занимаемся продакшном больше 12 лет.

Всем этим опытом мы готовы поделиться с нашими клиентами. В основном, мы делаем ролики для рекламы на телевидение, но сейчас все больше кампаний становятся универсальными и для промо используется несколько медиа (тв, размещение рекламы в интернет, вирусные ролики).

Заполняйте бриф,  высылайте нам на почту. И мы предложим для вас несколько решений, как создать эффективный промо-ролик.