Производство рекламного ролика начинается с задачи, которую клиент ставит перед своим рекламным агентством. Задача оформляется в бриф, в которые включены описание рекламируемого продукта, ситуация на рынке, конкуренция, характеристики целевой аудитории и коммуникативная задача рекламной кампании. Агентство в свою очередь создает для заказчика несколько рекламных концепций, одна из которых ложится в основу рекламной кампании, для которой изготавливается видеоролик.

Сценарий

Сценарий видеоролика, как правило, создается после того, как утверждена рекламная концепция. В некоторых случаях рекламную концепцию отбирают по сценариям, представленным рекламным агентством. Сценарий это описание того, какое в кадре происходит действие, описание голосов актеров и закадрового дикторского голоса и иногда описание общего настроения ролика. Сценарий становится основой для непосредственной подготовки к процессу производства видеоролика.

Смета

После утверждения сценария продакшн просчитывает смету на производство видеоролика, а затем, если смета и бюджет утверждены, приступает к подготовке проекта.

Подготовка к съемке

Подготовка включает в себя разработку режиссерского сценария, создание раскадровок, работу с музыкальным сопровождением видеоролика, подбор актеров и съемочной площадки, а также создание или подбор декораций.

Съемка

После тщательной подготовки продакшн-студия организовывает съемки рекламного ролика, которые могут длиться как одну, так и несколько съемочных смен (8 часов). Количество съемочных смен планируется заранее, т.к. от этого сильно зависит бюджет всего проекта. Однако, в запланированное на съемки видеоролика время съемочная группа часто не укладывается, тогда съемочная смена длится 12, 14, а иногда и все 20 часов. Главное – получить достаточное количество материала, который нужен режиссеру для воплощения доверенного ему проекта.

Постпродакшн

После съемок полученный материал сгоняется с камеры и конвертируется. Затем материал в определенном порядке, предусмотренном режиссером, складывается под музыкальный трек в черновой монтаж, который утверждается заказчиком. В это же время записанный на радио дикторский голос добавляется к видеоролику. Иногда на этапе чернового монтажа рекламного ролика заказчик вносит возможные корректировки, просит подобрать другой дубль или сделать план короче или длиннее. Однако, чаще всего монтаж остается без корректировок со стороны заказчика, поскольку проекты с большим бюджетом это огромная ответственность, и внесение корректировок в материал на стадии создания видеоролика может существенно ухудшить его качество.


После того, как черновой монтаж принят, продакшн-студия занимается цветокоррекцией полученного материала. Цветокоррекция это приведение разных кадров рекламного ролика к одному цветовому и световому уровню, потому что достичь одинаковой освещенности разных кадров на съемочной площадке практически невозможно. После цветокоррекции видеоролик неузнаваемо преображается.

Последний этап в производстве видеоролика это работа с пакшотом. Если пакшот состоит из титров, он создается непосредственно видеоинженером в монтажной программе. Если мы имеем дело со сложным графическим пакшотом, то он создается отдельно и собирается с монтажом в самом конце проекта. Производство сложного пакшота может быть начато задолго до сдачи проекта и осуществляться параллельно с подготовкой к съемкам, чтобы ко времени получения чернового или чистового монтажа пакшот был полностью готов.

Ролик представляется на окончательное согласие заказчику, затем конвертируется в необходимый для размещения на телевидении формат.