К сожалению, иногда клиенту непонятно, что за опытом работы и более высокой на первый взгляд стоимостью крупных продакшнов скрывается много аспектов, которые сильно отличают и процесс работы, и результат.

В нашем материале мы попробуем описать, какой сервис получает клиент, работая с крупными продакшн-студиями.


Высокое качество ролика

Крупные продакшн-студии всегда выдают определенное равномерное качество работы. В первую очередь это происходит благодаря большому опыту работу на рынке. Во-вторых, они не берутся за проекты, когда недостаточно уверены в результате либо на реализацию сценария выделен недостаточный бюджет.

Каждый член творческой команды выполняет свою часть работы, поэтому эта работа делается всегда лучше, чем у универсальных специалистов (режиссер-продюсер-администратор-водитель). Работа делается более эффективно и слаженно, т. к. на проектах чаще всего работает постоянный состав группы, и в коммуникации нет недопонимания.

Кроме этого, в крупных продакшнах всегда работает внутренний арт-дирекшн – никто не представит клиенту на согласование недостаточно качественные промежуточные результаты работы, а арт-дирекшн вместе с ответственностью за уровень продакшна не перекладывается на клиента.

Таким образом, клиент получает предсказуемый и качественный результат работы.
 

Эффективное расходование бюджета

Интересный факт, но за один и тот же объем работы крупный продакшн возьмет столько же или часто меньше денег, чем начинающий, несмотря на очень разный итоговый результат. Средняя стоимость работы получается выше только за счет того, что крупные продакшны предпочитают браться сразу за большой объем работы – более сложные и дорогие ролики.

Крупные продакшн-студии имеют постоянный поток работы, вместе с ним они получают скидки. Гонорары съемочной группы у крупного продакшна меньше, чем гонорары сборной «солянки», которая собирается на проект продюсерами-одиночками, аренда съемочного оборудования обходится дешевле на 10-30%.

У крупных продакшнов есть свой штат продюсеров, поэтому процесс всегда организован лучше – подготовка и съемка кадра одной сложности занимает меньше времени, пост начинает делаться прямо на площадке, проекты не срываются и не зависают, поэтому в бюджет ролика не закладываются огромные рисковые издержки.

Поэтому при одинаковом объеме работы качество рекламного ролика будет более высоким, а бюджет не будет отличаться.


No stress production

Все тот же большой опыт работы дает крупному продакшну возможность предусмотреть все сложности и подумать о них заранее, чтобы клиенту работалось приятно и легко и он пришел за роликами снова. Каждый этап работы детально оговаривается, а результат согласовывается с клиентом, и в процессе работы не случается никаких сюрпризов, результат всегда предсказуем и понятен. Все результаты работы присылаются в виде презентаций, а режиссерский сценарий и PPM обсуждаются на встрече. Клиенту рады на площадке, и клиент имеет возможность внести небольшие корректировки в кадр.

Если в процессе работы возникает сложная ситуация, крупный продакшн не приостанавливает работу, нервируя бренд-менеджера и растягивая сроки производства ролика, а предлагает варианты ее решения.

В работе нашей продакшн-студии мы со временем пришли к упрощению процедур согласования с клиентом:  все согласования происходят по почте, в форме документа подписывается только ppm-буклет с раскадровкой, кастингом, костюмами и художественной частью ролика. Начиная с прошлого года мы также вносим корректировки на этапе пост-продакшна без дополнительной оплаты, потому что понимаем, какие сложности для бренд-менеджера вызовет необходимость согласовывать дополнительный бюджет.

 
Качественные варианты

В работе с неопытным продакшном клиенту часто предоставляется на выбор один хороший вариант и два посредственных. Это касается выбора команды, кастинга, костюмов актеров, выбора локации и подбора референсов по музыке. Это происходит из-за ограниченного количества ресурсов, которые есть в доступе менее опытных продюсеров.

Крупный продакшн всегда предложит варианты команды режиссер-оператор, которая, по мнению продюсера, лучше справится с реализацией проекта. На этапе выбора подрядчика из числа крупных продакшнов вы часто можете рассчитывать на то, что режиссер напишет по вашему сценарию тритмент без дополнительной оплаты.

Например, при получении результатов кастинга у вас будут качественные варианты – на одну роль крупный продакшн отсматривает в среднем 30-60 человек, небольшие продакшн-студии проводят кастинг на 10-20 человек, поэтому предложение по кастингу будет более качественным. Клиента никто не заставит выбрать актера, который не нравится – крупная продакшн-студия скорее проведет дополнительный кастинг.

Нестандартные пожелания клиента также не представляют особой проблемы. За последний год нам пришлось найти для съемки в рекламных роликах пару близнецов определенного возраста – для проведения дополнительного кастинга мы обзвонили все детские садики Минска, а для съемки в ролике боксеров пришлось объездить и провести кастинги в нескольких бойцовских клубах и школах.